母婴行业的三大发展新趋势  快消品

《快消品》了（le）解（jiě）到，第二季（jì）度，婴幼儿（ér）辅（fǔ）食（shí）、配方奶粉的购买价格有9%和5%的增长，仍呈（chéng）现（xiàn）高端化趋势，但消费者对价格更加（jiā）敏感（gǎn），厂家加大促（cù）销力度所带来的（de）促销率（lǜ）变化使母婴（yīng）市（shì）场整体价格受到影响。疫情后，母婴行业的品类复苏呈现三大阵容：第一梯（tī）队是婴童保健（jiàn）品（pǐn）为代表的增长品类；第二（èr）梯队是婴幼（yòu）儿配方奶粉、纸尿裤为代表的稳定品类；第三（sān）梯（tī）队是婴幼儿辅食、婴童湿巾、婴童洗护为代表的复苏（sū）品（pǐn）类（lèi）。

 

对于（yú）品牌商而言，未（wèi）来（lái）的发（fā）展重点或将（jiāng）是（shì）聚焦主力人（rén）群诉求、把（bǎ）握消费（fèi）者核心需求、布局渠道格局（jú）转变这三方面。

 

目前，90后、95后（hòu）的妈妈已经成为了孕育的主力，相比85前（qián）的妈妈更愿意购（gòu）买便捷食品，90后妈妈更（gèng）精细，愿意（yì）在食品、非食品类上消费。在疫后，妈妈们对健（jiàn）康关注（zhù）度显著提升，益生菌（jun1）产（chǎn）品在（zài）疫情之后有21%的（de）销量（liàng）增（zēng）速，乳铁蛋白（bái）有11%的销（xiāo）量增（zēng）幅，跟儿童相关的产（chǎn）品比（bǐ）如洗手液、洗衣液（yè）也有不错（cuò）的增（zēng）长（zhǎng）。

 

在渠道方面（miàn），母（mǔ）婴店在下线城市占比非常大，接近半（bàn）壁江山。此外（wài），B2C在上线城市占（zhàn）了很多（duō）份额，在下线城市仍然有非常大的发展（zhǎn）空间。因（yīn）此，线上（shàng）线下联动（dòng）、优化（huà）到（dào）家服（fú）务，增（zēng）加便（biàn）捷性、跨境直（zhí）达是未来母婴（yīng）赛（sài）道玩家需要重点关注的。

 

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